6-10月是玩具的传统旺季，这是由于我国主要出口地区——欧美正值圣诞购物季，而近年来，由于金融危机等的不利影响，我国出口欧美地区的玩具数量有明显的下降趋势，甚至旺季也不例外。

　　中国玩具对欧美出口数据下滑

　　根据海关总署的统计数据，2009年前3季度虽然欧美两地合计占同期我国玩具出口总值的65.7%，不过出口量的下滑也较为明显。前3季度，我国分别对美国和欧盟出口玩具21.3亿美元和15.5亿美元，分别下降14.3%和8.8%。

　　据业内人士统计，欧美客户的玩具订单减少幅度约为20%。与此同时，金融危机使欧美等地消费观念发生变化，以往高端玩具备受冷落。根据美国全国零售商联合会(NRF)的报告，今年(2009年)圣诞购物旺季的消费者支出将下降1%。而从美国购物旺季长周末消费统计来看，人均消费支出为343.31美元，而2008年这个数字是372.57美元。调查机构尼尔逊(Nielsen)的数据也对美国消费市场低迷做了进一步的诠释。据调查，目前约有85%的美国家庭计划年内减少消费，这自然也包括被商家视为旺季的圣诞节。

　　危机下玩企选择开拓新兴市场

　　在此形势之下，中国高档玩具订货量更是一落千丈。取而代之的是廉价小玩具订单，这也使玩企销售量受到一定的影响。不断下滑的出口数据与销售水平，让许多玩具出口企业考虑调整出口方向。南美、东盟等地区也迅速拓展成为圣诞玩具出口的市场之一。

　　有玩具出口企业表示，圣诞玩具出口产品一个明显的变化，就是以前商品包装上常见的“Merry Christmas”(英文：圣诞快乐)被“BUON NATALE”(意大利文：圣诞快乐)等字母代替。新兴市场的开拓也反映到了出口数据方面，根据海关总署的最新统计，在主要市场出口额下降的同时，前3季度我国玩具对东盟出口却呈现大幅攀升态势。根据统计，我国对东盟出口玩具2亿美元，逆势大幅增长64.1%，东盟由2008年同期的我国第8大玩具出口市场跃居至第5位。

　　欧美等主要消费大国的需求量大幅萎缩并不代表中国玩具出口企业毫无转机。不少企业看到危机中的希望，积极转型，向南美、东盟等新兴市场转移并取得了一定的成效。不过，在积极拓展新兴市场的同时，仍应看到，目前我国玩具产品技术含量低，缺乏自主创新等出口“硬伤”。望企业加大自主研发力度，只有质量与技术做后盾，才能谈及玩企转型。